曾因核心主播接连离职引发市场关注的东方甄选，如今交出了一份亮眼的业绩预告。
7月23日，东方甄选（01797.HK）发布公告称，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）实现总营收56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%；预计净溢利5.2亿元至5.5亿元，同比增长8566.7%至9066.7%。其中，下半年增长更加明显，预计营收33亿元至35亿元，同比增长约50.0%至59.1%；净溢利2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。
业绩增长主要得益于自营产品持续丰富、第三方代销商品更加多元均衡，推动整体产品结构进一步优化。同时，公司推进多渠道发展战略，东方甄选App持续增长、矩阵直播账号不断扩充，也带动了盈利能力提升。
在产品布局方面，东方甄选持续加码自营品牌。今年7月，公司一次性上新67款自营产品，覆盖食品和非食品多个品类，目前自营产品总量已接近1000款。根据2026财年中期业绩，自营产品及直播电商业务GMV达到41亿元，其中东方甄选App贡献GMV占比18.5%，较上年同期明显提升，主要受益于付费会员规模扩大及用户复购率提升。
在渠道扩张方面，线上，公司近期在抖音陆续开设果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活等多个垂类直播账号，并计划进一步布局3C数码、水产等品类。线下，在北京首家体验店运营基础上，今年7月又在西安、郑州新开两家门店，并与新东方会员体系打通。俞敏洪此前表示，未来还将在更多城市布局线下体验店。
值得关注的是，这份业绩是在东方甄选经历主播团队重大调整后取得的。今年4月，主播明明、天权相继宣布离职，加上此前离开的董宇辉和顿顿，曾被粉丝称为东方甄选"F4"的四位核心主播已全部离开。
从最新业绩预告来看，东方甄选正逐步降低对头部主播的依赖，转向以自营产品、会员体系和多渠道运营为核心的发展模式，在主播更替后依然实现了营收和利润双增长，显示出公司战略转型初见成效。
然而，资本市场对此反应相对平淡——截至发文，东方甄选报21.50港元，下跌3.67%，市值约230亿港元。
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